La ménagère est, c'est bien connu, la cible fétiche de nos annonceurs. Si bien que depuis l'arrivée des cibles, les recettes de CTV ont augmenté de près de 10%. Largement leader sur la cible avec 40% de part de marché dès la mise en place du système, la chaîne privée leader du réseau a donc largement profité de cette mise ne place. Mais jusque quand ?

Un membre de la rédaction a déclaré à nos journalistes que CTV avait construit sa grille pour la ménagère afin d'obtenir le maximum de gain publicitaire. Il n'en demeure pas moins que CTV est leader aussi sur le public global avec plus de 32% de pdm chaque semaine.

Mais le problème vient de l'évolution des audiences depuis 2 semaines : l semaine du 5 mai, CTV profite des jours fériés et réunit 40,3% des ménagères et 32,6% des 4 ans et plus. La semaine suivante c'est 34,2% du public global qui regarde CTV mais 36,7% des ménagères. Chute relative certes quand on regarde encore la suprématie de la chaîne, mais baisse inquiétante pour la direction de la chaîne. Les gagnantes sont MTG et Network 1 qui récupère la perte de CTV.

Là où les inquiétudes se durcissent c'est pour la grille estivale. En effet ce serait la panique à CTV : on travaille sur la grille d'été depuis 1 mois ! Inquiétudes dues à l'arrivée de Secret Story et de Koh Lanta sur MTG qui pourrait drainer de très fortes audiences.

Pour sa part, nous pouvons vous révéler que CTV devrait proposer pour l'été une grille totalement neuve avec l'arrivée e l'Île de la tentation et de séries inédites.

CTV restera-t-elle leader chez les ménagères ou ce public désavouera-t-il le leader du réseau ?